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我國森林資源缺乏，國內(nèi)木制品行業(yè)對國外木材的依存度較高。今年以來，受木材出口國限制原木出口等相關(guān)政策以及海陸運輸上漲的影響，木材價格呈現(xiàn)出持續(xù)上漲趨勢。眼看上游原材料價格水漲船高，這對地板行業(yè)來說，究竟是好是壞?

原材料漲價考驗地板企業(yè)綜合應(yīng)對能力

地板企業(yè)需要辯證來看這一輪原材料持續(xù)漲價的消息，事實上，這對于地板產(chǎn)業(yè)來說，絕非利空，而是利好。原材料漲價，考驗恰恰正是地板企業(yè)應(yīng)對外部市場風(fēng)險沖擊的綜合應(yīng)對能力，以及化解原材料漲價帶來的企業(yè)經(jīng)營利潤和營收規(guī)模的能力。正所謂"沒有金剛鉆、不攬瓷器活"，應(yīng)對不了漲價的沖擊，就不能繼續(xù)在地板行業(yè)戰(zhàn)斗下去。

首先，漲價可以倒逼所有地板廠商盡快找到走出低價格競爭的新通道，不再持續(xù)受到低價格泥潭的拖累和困擾。其次，鞭策企業(yè)徹底拋棄對低價格競爭手段的依賴，全身心思投入到對產(chǎn)品功能和用戶需求的創(chuàng)新研究，真正學(xué)會跟用戶打交道，讓用戶反過來推動企業(yè)的發(fā)展蛻變;再者，幫助企業(yè)成功踏上一輪中國地板品質(zhì)消費升級的東風(fēng)，牢牢把握當(dāng)前一輪地板消費的品質(zhì)化、高端化和個性化的東風(fēng)，讓價值取代價格，讓品牌取代營銷。

原材料漲價引發(fā)地板產(chǎn)業(yè)競爭變局

同時還應(yīng)該看到，每一輪因為原材料漲價引發(fā)的地板產(chǎn)業(yè)競爭變局，都是大企業(yè)低成本清洗中小企業(yè)，推高行業(yè)進入門檻，推動市場份額進一步提升的重要手段和方式。近年來，地板產(chǎn)業(yè)已經(jīng)步入了成熟期下的寡頭競爭，中小企業(yè)陷入持續(xù)性出局的通道之中。但是，從去年開始新一輪的品牌格局裂變正在發(fā)生，其核心不是淘汰中小企業(yè)，而是引發(fā)地板巨頭之間的洗牌與出局。

可以說2017年地板市場競爭的更大亮點，將是一場圍繞地板巨頭之間的新洗牌戰(zhàn)。其核心一定是大巨頭之間的較量和博弈，新巨頭取代老巨頭，從而為新的巨頭騰出發(fā)展和增長的新空間、新動力。而原材料漲價，無疑就是這一輪洗牌新的導(dǎo)火索，誰的抗?jié)q價能力強，那么誰能搶奪的蛋糕，自然不會太小。

是福不是禍，是禍躲不過、面對原材料漲價潮，地板企業(yè)與其盲目抱怨，不如積極尋出路。全面分析原材料漲價給地板產(chǎn)業(yè)帶來的影響，辨正看待原材料漲價給地板市場造成的沖擊，地板企業(yè)或許可以從中發(fā)現(xiàn)新的商機。